aloha-classic blog | after sunset.: DoCoMo 2.0 de agencia publicitaria.

July 03, 2007

賛否両論のDoCoMo 2.0のプロモーション。
ちなみに僕は否定派。

あのね。

業界のリーディングカンパニーがさ。
なんで『そろそろ反撃していいですか』なわけ。

業界のトップでいる以上、
ユーザー（生活者）に向けて
夢を与える商品や、未来感を与えて
ブランディングを確立していくべきじゃないのかな（ぶっちぎるべき）、と
広告マンとしては思うワケです。

そもそも。
反撃してもいいですか？じゃなくて
他社の『同社ブランド間は通話料無料』とか
『ワンセグラインナップ、そろえました』とか
そこに魅力を感じていない、本当にDoCoMoブランドが好きなユーザーが
今まさに残ってくれてるんじゃないの？

その『真』のユーザーを抱えた会社が
この期におよんで『そろそろ反撃してもいいですか』ですか、と。

おぃおぃ、出遅れてたのかよ。
出遅れてたって思ってるDoCoMoユーザーが、果たしてどれくらいいるのかな。
少なくとも僕はDoCoMoユーザーとして、出遅れてると思ってはいませんでした。

さらに、それでAUとかSoftBankのユーザーを奪えると思ってんのかい？

もっと未来的な商品やサービスや技術、
追随するサービスではなく、独創的なサービスを期待してるから
反撃なんてする必要はないんじゃないかいね。

マーケッターは何考えてあれ作ったんだろう。
思ってるほどブームにもなってなく
広告＝コミュニケーションの髄がわかってないんだろうなぁ、なんて思っちゃう。

追随してる企業と、同じフィールドに下がってコミュニケーション戦略とって
どーすんだよ。

追随企業のサービス領域でのユーザーを囲い込むとしても
もう少しアタマ使ったほーほーがあんでしょーが。

これは賛否両論なので、あくまで僕個人としての考え方。

ですが、広告マンとして
こんなショボくれた、言ってみればブランディング・エージェンシーが
真っ向からクライアントのブランドの質を下げるような
こんな広告だけは作ってくれるな、と自分に思います。

自戒の念をこめて。

Kama'aina ; ☆☆
Me ke aloha ; 328

posted by ALOHA. : July 3, 2007 04:43 PM

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ご指名ですな。サンクス。

俺も、これは「否定派」だね。
「反撃」ってことは「負け」を認めたってことだよね。あっちゃー。
あと、キャスティングは面白いとしても、
資生堂の「TSUBAKI」ほどの、やりきった感も無い。

あと、このキャンペーンってDoCoMoブランドらしくないよね。
ちょっと前にAUがやったよ、っていったらそのまま鵜呑みにしちゃうよ。
2 in 1とかワンセグとかどうでも良いよ、俺は。

softbankの方が、ぶっちゃけ伝えたいことが明確で、
俺は理解しやすいけどね。
softbankって会社もそれを体現しているし。

思ったのだけど、
エージェンシーの問題というより、キャリア側の問題なのでは？
なんて思ったりもする。
本当に独創的なサービスとか機種を生み出したのなら、
あんな広告は必要無いんでないのかな？
（そもそも機種とキャリアの広告は違うかぁ〜）

ぶっちゃけ、「2.0」に俺は最初ひいたけど。。。

こういうのは、ビールでも飲みながら話したいね。

posted tkho : July 3, 2007 05:21 PM

ドコモってあの芸能人がいっぱい出てくるＣＭですよね？？

私は詳しい事はわからないけど、
何であんなにいっぱい出してくるのかわからない(；・∀・)

ケータイの何を売りにしてるのか全然伝わってこないし。

惹かれるところがないですよねぇ。

posted あっきー : July 4, 2007 11:57 AM

>> tkho.

いやいや、まったく。

キミのような秀でたクリエイターが
同じ感性でいて良かったです、自分的に。

2.0、2年前の流行語を
今になってCMに出しちゃう恥ずかしげのない堂々感が
僕にはまったく意味不明ですわ。

>> あっきー.

そそそ、あのゲイノージンがいっぱい出てるCMデス。

１つには、やっぱりタレントを使うと
『CMのクオリティが低くても』『一般人の注目を惹きやすい』というのがあるのね。

注目をひく１つの手法なんだけど
僕は個人的には、その手法は好きではナイのです。

posted from ALOHA. : July 5, 2007 01:08 AM